Metaverse ve Lüks NFT Piyasası

Non-fungible token (NFT) piyasası şu anda çok popüler ve gelecekte daha da bu popülerliğin hız kesmeden devam edeceği tahmin ediyor. Metaverse evreninin oluşturulmasıyla, NFT’si oluşturulan lüks markalarının 2030 yılına kadar 56 milyar dolara kadar ulaşmasının kapısı açılacak. NFT'ler ile yeni moda trendleri ortaya çıkmaya devam ederken, giderek daha fazla lüks marka bu hızlı hareket eden trene atlamaya başladı ve yeni dijital koleksiyonlar oluşturarak kendi yatırımlarına yatırım ekliyorlar. İnsanların hayatları daha fazla çevrimiçi hale geldikçe, dijital moda ve ürünlere olan talebin önümüzdeki yıllarda önemli ölçüde artacağı bekleniyor.

İnsanların kişiselleştirilmiş avatarlar aracılığıyla birbirleriyle ve dijital nesnelerle etkileşime girebilecekleri sanal alanlar olan Metaverse, şu anda geliştirilip inşa edilmekte olan çığır açan bir konsept olarak kabul ediliyor. Metaverse’in hayatımıza tam anlamıyla entegre olmasına daha uzun bir yol var fakat yine de, bu kısa zaman dilimi içinde, bize sunulan bu sanal alanlar artık lüks markaların dijital koleksiyonlardan faydalanması için fırsatlar yaratıyor.

İnternetin başlangıcı veya Web 1.0, insanların bilgiye bağlanmasına izin verilmesi olarak kabul ediliyor. Web 2.0 ise, sosyal medyanın devrimi oldu ve özünde başkalarıyla bağlantı kuran yeni bir dijital gerçeklik getirdi. Ve şimdi Web 3.0, Metaverse olarak bilinen yepyeni bir sanal gerçeklik haline geliyor. Bu yeni dijital dünyada, insanlar bilgi ve birbirleriyle bağlantı kurmaktan daha fazlasını arayarak gerçek bir sanal gerçeklik deneyimi yaşayacaklar.

Metaverse evreninde kullanıcıların kullandığı kişisel avatarlar, fiziksel dünyada olduğu gibi, kıyafet giyecek ve eşyaları kişiselleştirebilecekler bu da bahsettiğimiz lüks markalar için gerçekten heyecan verici bir fırsat sunuyor.

Metaverse Neden Lüks Markaların İlgisini Çekiyor?

 

Deneyimli stratejistler, küresel platform Roblox'u bu konuya örnek olarak veriyorlar. Bu sana dünya sisteminde, her beş oyuncudan biri tıpkı bir kişinin her sabah kalkıp giyindiği gibi avatarının kiyafetlerini değiştirebilecek. Roblox hakkındaki blog yazımıza buradan ulaşabilirsiniz. Fortnite gibi diğer platformlar ise, “Retail Row" adı verilen bir parakende merkezi ile bir "Mega Mall" kurarak Metaverse'in alışveriş merkezlerine sahip olmasının nasıl görünebileceğine dair kullanıcılara fikirler veriyor.

GUCCI

Mayıs 2021'de Roblox platformu, 17-31 Mayıs tarihleri ​​arasında lüks moda markası Gucci için sanal bir sergiye ev sahipliği yaptı. Roblox'taki oyuncular, küçük bir miktar oyun içi para birimi karşılığında gerçek Gucci ürünlerinin dijital modellerini satın alabilirler. Sergide satılacak dijital koleksiyon tükendiğinde, oyuncular aldıkları Gucci markalı NFT ürünlerini açık artırmaya çıkarmaya başladılar ve maliyetlerinin on katına satış yaptılar. Sergilenen öğelerden biri, son derece arzu edilen Dionysus el çantasının sanal bir versiyonu idi ve açık artırmada gerçek hayattaki versiyonun perakende fiyatından 700 $ daha yüksek olan 4.100 $ 'a satıldı.

BALENCIAGA

Ardından, Eylül 2021'de Fransız lüks giyim markası Balenciaga, oyun içi para birimiyle yaklaşık 8 $ karşılığında satın alınabilen dijital bir Fortnite moda giyim serisini piyasaya sürdü. Kripto oyun uzmanları, dijital varlık yatırımlarının sosyal oyun segmentinin lüks mal pazarına yaklaşık 10-20 milyon dolar ekleyebileceğini tahmin ediyor.

KARL LAGERFELD

Eylül 2021’de, dünyaca ünlü tasarımcı Karl Lagerfeld ise “THE DEMATERIALIZED” adlı dijital bir moda koleksiyonu çıkardı ve yaklaşık 77 Euro'dan satılmak üzere toplam 777 NFT piyasaya sürdü. Bu girişim lüks NFT pazarı adına heyecan verici girişim olarak kabul edildi. Lagerfeld'in parçaları saniyeler içinde tükendi ve lüks markaların dijital piyasası için yeni bir yol haritası oluşması adına merak uyandırdı.

Elbette fiziksel dünyada, müşterileri ile bağlantı kurmak için kıyafetlerin fizikselliğine bağımlı olmaları nedeniyle lüks moda markaları hâlâ bir sermaye bulundururken, Karl Lagerfeld, Gucci ve Balenciaga'nın başarısı, gelecekte olabileceklerin yalnızca ilk örnekleri sayılabilir.

Paylaş: